有朋友问我网站建设是怎么回事。我说这事没那么玄，拆开看也就那么几块。

先想清楚要什么

换句话说，GEO 和 SEO 到底什么关系？我通常这么跟人解释：SEO 是让页面在结果页排得靠前，GEO 是让内容能被直接拿来当答案。目标不一样，但底子的活儿差不多。

原理是这样：钱和时间是绑在一起的，只砍一头，另一头一定出问题。

简单说，建议每年体检一次，过期内容和死链接都要处理。

图片上传最好能自动压缩，不然运营的人根本不会管这事。

跳出率高不一定是坏事，得看这个页面本来是干嘛的。

维护期内发现的小问题，集中整理一次再提，比零散提效率高。

内容和细节别糊弄

字体和版权要留意。随便下载的字体拿来商用，是有风险的。

先定受众，不同年龄层的审美和阅读习惯差别很大。

多语言站要考虑排版方向。不同语言长度不一样，版式要留余地。

报错信息要具体，光说失败用户根本不知道怎么改。

富文本编辑器的粘贴体验很影响效率，这块要调好。

验证码别做得太复杂，简单能用就行，太难是在赶客。

前期需求说得越具体，后期返工越少，这条基本不会错。

沟通效率低是这类项目最大的隐形成本，找个能聊明白的团队挺关键。

技术上的几件事

说实话，域名和服务器账号自己注册，别让对方代持，后面很被动。

老实说，判断一个网站好不好，就看用户能不能三下之内找到他要的信息。

访问的人分散在各处的话，加速节点挺有用，投入也不大。

用一堆域名做同样的内容，这种玩法风险很高，我不建议。

上线的头几天要盯紧。有问题早发现，影响范围小。

同城团队可以当面沟通，复杂需求尤其明显。

层级别做太深。点三四下还没到，用户没那个耐心。

统计代码上线时就埋好，从第一天开始积累数据。

就这点事。

不少西安本地的站点，上线之后就再没管过。这种状态想有流量，挺难的。

结构化数据这事没那么玄，就是给内容贴标签，方便机器抓取。反正记着就行。

验收标准提前写，包括兼容哪些浏览器、支持哪些机型。

我自己踩过，维护的范围提前写清楚，免得后面每次都要重新谈。

上线之后才是开始

这事吧，搜索功能在企业站上挺实用，内容一多就离不开。

低价往往意味着后面要补，算总账反而更贵。

就这点事。

看数据的时候，我习惯先看最差的几个页面，问题往往比好页面更有价值。

日志别清理太勤，排查问题全靠它。

换个说法，看案例要进内页，别只看首页截图。首页谁都能做得好看。我反正是这么看的。

死链接要及时清。我见过有站点积累了几百个 404，自己还不知道。

基础的安全配置别省，这个属于及格线。

合作怎么谈

合作前看对方案例，别只看首页截图，要点进去看看细节和实际效果。

顺便提一句，报价差异主要在人工上。模板省的是设计和开发时间，定制贵在这两块的投入。

别小看 FAQ 这种看起来很土的东西。用户问什么你就答什么，这种结构在现在的搜索环境里反而吃香。

我记得，想被引用，内容得有明确的结论，模棱两可的那种很难被选中。

这行没什么神秘的，多问几句就能看出对方靠不靠谱。